2026年丙午马年春节期间，华阴市围绕“非遗焕新、全域同庆、体旅融合、消费提振”主线项特色新春文化活动，覆盖城区、景区及传统村落，累计吸引游客群众36万人次，既丰富了群众精神文化生活，又有效提振文旅消费，持续擦亮华阴文旅品牌。

　　华阴市以核心景区为引领，实现非遗与名山深度融合。西岳庙景区全程免费开放，推出新春送春联、马年生肖文化展等特色活动，皮影、剪纸等非遗项目集中展示；华山景区打造华阴老腔专场展演、打铁花、无人机秀等沉浸式体验，让游客在游览山水间感受民俗魅力。同时，推动城乡全域联动，以“我要上省运·社火华阴年”为主题，开展太华锣鼓巡游、全市社火展演等活动，各镇村同步举办戏曲演唱、锣鼓秧歌、村晚汇演等民俗活动，营造出“村村有活动、户户庆新春”的浓厚节日氛围。此外，华阴还注重业态融合赋能，将冰雪温泉嘉年华、全民健身大拜年等文体活动，与新春年货大集、迎新春促销会等消费活动相结合，整合文旅消费资源推出优惠福利，实现文化活动与消费提振双向发力。其中，正月初五的全市社火展演成为节日亮点，龙灯、芯子等民俗轮番上演，现场吸引3.5万人次观看。

　　活动的精彩开展赢得各级主流媒体和自媒体的高度关注，宣传声势强劲，品牌影响力持续提升。央视13频道、新华社等3家央媒聚焦报道3项核心文旅活动，其中央视13频道对华阴老腔相关活动的报道单条流量最高达4000万+，新华社直播“老腔新调华阴村晚”相关内容网络点击量达3.3亿次；多家省级媒体以新闻播报、直播等形式报道10项文旅活动，省媒同步直播的社火华阴年活动流量破千万。省报、陕西广播电视台、市报、渭南广播电视台及60余家自媒体同步直播社火展演，当日全网曝光量达千万人次，华阴老腔、华山文化、关中民俗通过全媒体矩阵广泛传播。

　　华阴市始终坚持文化为魂，深挖非遗、民俗、山水资源；坚持全域联动，整合景区、城区、镇村文旅资源；坚持融合赋能，推动“文化+旅游+体育+消费”深度融合；坚持品牌打造，借助各级媒体平台扩大宣传。下一步，华阴市将以此次活动为契机，持续深耕传统文化传承创新，进一步整合文旅资源、丰富产品供给、强化品牌宣传，深化文旅体商融合发展，推动文旅高质量发展再上新台阶。

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